当华为、小米等中国科技公司在全球市场风生水起，中国美妆品牌出海也逐渐从“试水”到有了质的突破。近日，美妆个护品牌Fan Beauty Diary正式登陆马来西亚屈臣氏线下门店，开启品牌全球化布局新征程。
据了解，Fan Beauty Diary首批入驻了吉隆坡Sunway Pyramid、TRX等核心商圈，之后还将陆续覆盖马来西亚全境屈臣氏100家门店，由此构建完善的线下零售网络。可以说，此举不仅标志着Fan Beauty Diary在国际市场取得新突破，也为国货美妆出海闯出了一条新路径。
那么，Fan Beauty Diary究竟是如何引爆了吉隆坡？
入驻马来西亚屈臣氏，出海取得新突破
破局东南亚，已然成为当前国货美妆出海的首选。而Fan Beauty Diary之所以锚定马来西亚，或与当地美妆市场蕴藏的增长潜力不无关系。一方面，作为东南亚第四大经济体，马来西亚2024年美容与个人护理市场总收入约30+亿美元，且保持稳定增长。另一方面，马来西亚3430万人口中，25岁以下年轻人占比38.3%，消费潜力持续释放。
国货美妆出海，品牌创始人躬身入局很重要。青眼获悉，此次Fan Beauty Diary进驻马来西亚屈臣氏，品牌创始人、“面膜女王”范冰冰亲赴第一线深度支持，引发广泛关注。据了解，入驻当天，范冰冰身着一袭优雅裙装亮相，与马来西亚旅游局YBhg. Datuk (Dr.) Yasmin Binti Mahmood、吉隆坡Dato' Seri Maimunah Mohd Sharif、屈臣氏马来西亚董事总经理Ms.Caryn Loh等共同剪彩。
入驻现场，范冰冰不无感慨地说：“今天Fan Beauty Diary能在这里启航，就像遇见了一位久违的知己。希望我们的产品，能为每位追求美好的朋友带来温暖和光彩。”Caryn Loh则表示，“Fan Beauty Diary的创新护肤理念与屈臣氏的渠道优势完美结合，将为东南亚消费者带来前所未有的美妆新体验。”
据了解，作为亚洲领先的保健品及美妆零售商，屈臣氏在马来西亚拥有超过900家门店。此次合作，标志着Fan Beauty Diary正式进军东南亚线下零售市场。而依托屈臣氏在马来西亚的广泛门店网络和运营能力，Fan Beauty Diary品牌在当地市场的高效渗透能力无疑将大幅提升。合作双方也均表示，“未来将深化合作，结合本地消费者需求，推出更具针对性的产品与服务。”
据品牌方介绍，Fan Beauty Diary首批入驻产品包括Spa面膜系列及贻贝护肤系列，其中海葡萄凝水保湿面膜、泥好酸双重清肌小杯泥膜、麒麟竭菌菇丝发酵修护面膜等明星单品备受瞩目。
不难看出，Fan Beauty Diary通过践行全球化战略，将在国内市场表现突出的明星产品引进马来西亚，在持续扩大品牌影响力同时更让国货美妆惠及东南亚消费者。
化身“美肤导师”
创始人以专业释放品牌价值
值得一提的是，Fan Beauty Diary为首次入驻马来西亚屈臣氏，构建了一套立体化和层层递进引爆流量的组合拳，从而进一步强化品牌认知与当地消费者形成深度共鸣。
首先，Fan Beauty Diary锁定马来西亚地标消费场所Sunway Pyramid和TRX，让品牌进驻仪式成为全场焦点。
如在Sunway Pyramid商场的Watsons Pink概念店，Fan Beauty Diary品牌独具匠心地打造了一座梦幻粉雾殿堂。进入店铺，近两米高的范冰冰人形立牌迎面而立，立牌上的范冰冰身着粉色流光长裙手持明星单品“芍药美白面膜”，吸睛夺目。此外，半弧形粉色宫殿式通道陈列着Fan Beauty Diary的热门产品，宛如一座美妆艺术廊，吸引马来西亚众多红人前来打卡。
而在商业综合体TRX里面，Fan Beauty Diary则在屈臣氏标志性基调中，打造出层次丰富的视觉体验。入口处，手持“海葡萄面膜”的范冰冰人形立牌与悬浮式产品展台形成视觉呼应，科技感十足。不止如此，上述两家店铺里面均设有互动式LED屏幕、定制款表情打卡墙等趣味装置，让购物过程充满场景化乐趣。
可以说，Fan Beauty Diary创新性地将美妆零售空间升维为充满艺术化的体验馆，让逛店不只是购物，而是一场可打卡、可互动、可社交的视觉盛宴。
其次，用名人效应最大化点燃品牌声量。在入驻现场，范冰冰现身吉隆坡屈臣氏Sunway Pyramid及TRX门店，与海内外粉丝展开亲密互动。除了向粉丝阐述Fan Beauty Diary的创立初衷与成长故事，范冰冰还化身专业“美肤导师”为粉丝敷面膜，并推荐了适合东南亚气候的“清洁-补水-修护”三步护理法，及详细讲解泥好酸双重清肌小杯泥膜、海葡萄凝水保湿面膜、贻贝重组胶原蛋白嘭嘭修护乳液等明星产品的使用心得。
可以说，通过“明星力+品牌力”的双重价值释放，Fan Beauty Diary的品牌声量得以实现几何级增长。值得一提的是，Fan Beauty Diary明星单品海葡萄面膜、净颜抛光“神器”小杯泥好酸以及敏肌挚爱的贻贝护肤系列，在TRX门店上架仅两小时便全线售罄，全店单日GMV更一举创下马来西亚屈臣氏门店的品牌入驻首日销售最高纪录。
名人IP+渠道+文化
开创国货美妆出海新路径
勇闯东南亚，Fan Beauty Diary也有着足够的业绩底气，这个7岁的国货美妆品牌在国内表现亮眼。根据Euromonitor最新数据，Fan Beauty Diary已位列中国美妆品牌TOP35，2024年销售额突破14.5亿元。而今，以坚定的步伐持续开拓国际市场，Fan Beauty Diary也正当其时。
尤其是，区别于早期以工厂为主的“产品出海”以及近年来此起彼伏的“跨境出海”，Fan Beauty Diary走出了一条可持续的创新路径——“名人IP+渠道深耕+文化赋能”的三维驱动模式。
据新加坡媒体报道，范冰冰于2024年担任马六甲旅游亲善大使期间，“马六甲×范冰冰”的微信推广话题点击量在三日内突破15亿次，并入选《马来西亚纪录大全》。
值得一提的是，范冰冰的代言更直接带动马六甲中国游客数量实现同比224%的显著增长。基于此卓越贡献，马六甲州于2025年8月24日授予范冰冰“名誉拿督”勋衔，这是该荣誉首次颁予中国内地艺人。这无疑是对其国际影响力的认可。
与此同时，Fan Beauty Diary以马来西亚屈臣氏作为海外线下首站，且作为品牌创始人的范冰冰亲赴吉隆坡柜台一线，也彰显出品牌渠道深耕的决心。事实上，Fan Beauty Diary正在加速征战东南亚市场。早在去年5月，Fan Beauty Diary就正式入驻了东南亚头部电商平台Lazada。据品牌方透露，“登陆Lazada平台仅两个月，Fan Beauty Diary即登顶护肤品类销售额与回购率双榜首。”
可以说，从线上到线下的全渠道布局，Fan Beauty Diary正推动中国美妆产业从“产品出海”向“品牌输出”的升级。
另一方面，国货美妆出海且构建中国的时尚话语体系，文化赋能尤为关键。让国货美妆文化在新市场收获认同也并非一时趋势，而是决定品牌能否在全球市场扎根的长期命题。在这个过程中，产品成为文化的载体，文化为产品带来附加值，使融合东方美学的国货美妆形成品牌“文化溢价”，进而让国货美妆成为中外交流桥梁。
而范冰冰作为首位获得马六甲“名誉拿督”勋衔的中国内地艺人，通过文化推广等活动，成功构建起跨文化沟通的桥梁，也将为中国美妆出海注入新鲜活力。
不止如此，随着品牌东南亚研发中心筹建计划的推进，Fan Beauty Diary也有望进一步巩固其出海领先地位。“名人IP+渠道+文化”的三维驱动模式正在重新定义中国美妆品牌的全球化路径，也将为行业树立品牌出海的创新标杆。