跨界融合 体验创新
探索西夏陵“文旅+”营销新模式
西夏陵作为宁夏具有代表性的历史人文景区之一，备受国内外游客的青睐。近年来，西夏陵深入挖掘历史文化资源，持续通过展现文旅新场景、构建跨界新业态、加强科技新互动等方式，不断激发其文化旅游产业的潜力。通过跨界融合、项目提升等方式，扩大景区知名度，进一步赢得了消费者的认可。
“文旅+研学”，焕活教育型文旅感知
西夏陵作为“全国中小学生研学实践教育基地”“宁夏首批中小学研学实践教育基地”“银川中小学研学旅行基地”，西夏陵景区依托西夏博物馆、西夏陵遗址，打造出全国五十强研学线路“访文物，知家乡，传承优秀传统文化”让中华民族共同体意识厚植于青少年心灵深处，增进对中华民族历史的认同、文化认同和情感认同。结合景区历史文化，推出了西夏文物连连看、文物修复等研学课程，打造了宋夏交往交流交融主题的3D影视《西夏情缘》和中华文化保护传承主题的4D影视《西夏地宫奇幻之旅》、《时空秘境之旅-重回西夏》，让学生在沉浸式、嵌入式体验中，拓展各民族交往交流交融的广度、深度，有效提升了西夏陵文旅项目的产业高度、文化厚度、价值新度，形成了文化传承、旅游发展与铸牢中华民族共同体意识的多维融合、多项促进、多态发展的新格局。
“文旅+产学”，实现开放型文旅表达
近年来西夏陵景区联合多方单位，建立产学研融合实践基地，挖掘西夏陵文化遗产中各民族共创共传共享中华文化符号，持续加大文化创意产业设计研发力度、广度和深度，做好丝路西夏文创品牌建设，推动传统文化创造性转化和创新性发展，设计研发出西夏瑞兽、文创雪糕、西夏陵考古盲盒系列等600多款文创产品，累计销售上千万元。一件件精美的文创产品，化身中华传统文化交流的使者，激活了西夏文物资源的当代“密码”，让古老的西夏文化融入现代生活，让“收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。为创新文旅产业融合发展增长极，讲好宁夏故事，讲活中华民族故事，增强“五个认同”，夯实各民族交往交流交融的文化基础，起到了积极的示范引领作用。
“文旅+数字化”，探索智慧型文旅场景
数字技术是文旅产业高质量发展的关键引擎，是培育和发展新质生产力的创新应用，也是铸牢中华民族共同体意识、建设中华民族现代文明的重要途径。西夏陵积极探索“文旅+数字化”深度融合发展，打造《神秘的西夏陵》沉浸式西夏文化空间，采用先进的VR技术设备，实现流畅、逼真的虚拟现实体验。通过合理的空间布局设置，实现多人大空间体验区域，使游客可以在文旅元宇宙中探索西夏陵的深邃历史，激发公众特别是年轻人对中华多元文化的兴趣。在VR体验中融入丰富的交互元素，游客不仅可以直观欣赏到西夏陵盛景，还能通过手持控制器进行互动，让游客在游玩过程中深度感受西夏文化的魅力，确保游客有丰富的体验感与参与感。将西夏历史文化与趣味性的项目相结合，让西夏陵的历史文化及长期传承保护得到了更广泛、更深入的传播。
“文旅+车展”，打造复合型文旅体验
当前游客对高品质旅游体验的需求更多元化，自驾游已成为越来越多人选择的休闲方式。西夏陵景区以其独特的历史文化底蕴和自然景观，成为西北自驾游爱好者的理想目的地。通过与汽车品牌开展车友会交流合作，有效激发文旅二次消费，激活“文旅+车展”新业态，实现强强联合、优势互补、资源共享、深度融合。以此为抓手推进西夏陵深入融合发展，更广泛的宣传宁夏特色旅游资源，不断提升宁夏自驾游品牌影响力，为自驾游客带来新场景、新体验、新价值，持续提升客户体验，带动大西北旅游目的地营销出圈。
让文物发声、让历史诉说。近年来，在银川文旅集团统筹部署下，不断深化改革、提质增效，狠抓目标任务，强化落地见效。未来，西夏陵景区将持续推进各项目标和责任进度，坚持发挥“以文载道、以文化人，以文育人、以文护业，以文赋能”的功能，以申报国家5A级旅游景区为目标，坚持在文旅项目上不断创新，全面提升景区旅游服务品质，着力打造更高标准、更严要求、更有活力的旅游景区。积极探索“文旅+”的新型营销模式，加强异域联动，准确把握西夏陵文旅产业发展的新趋势、新特点、新机遇，强化新业态、新项目建设，成为引领文化遗产保护传承与文化旅游产业内涵式高质量发展的重要引擎，持续深入挖掘阐释文物背后蕴含的中华民族交往交流交融的丰富内涵，为助力银川市文旅产业升级作出积极贡献。
来源：银川文旅集团西夏陵景区