ｆ、 ｊ 企业面面观 ／ 【 加多宝负面新闻缠身 映射出凉茶行业的不 景气 １ 加多宝集团 ■文张卫 资金链紧张”笔 些不实的任 辟谣，但凉茶锌 ，一裁 囱：以来 。 你“１ 怕 ｊ上火”的１Ｊｕ多 ｉ 。 范 埘 抹黑。 砍 的分戈，包括千丁政、人。 已 ５解澈。 钔 １．裁员风波。槲报道，ｌＪＪＩ】多 允是 世仃ｒ Ｊ 从似 Ｉ：Ｊ‘的人ｌ１ｆｌｉ战 ，后又ｒ国 掀起了第‘场栽贝风波，＿Ｊ】ｆ『 ３．高层管理人员动荡频繁。Ｉｌ１． 今 ｑｇ｝ｊ，姚 ｌ『ＪＩＪ多 离玎【Ｊ员】 料称．集 自女近去ｆＪ“ｔ 火”｝ ， 多 ｉ 集 １ ７Ｉ：始从 ｝ｔ Ｊ Ｉ１ ｌ ｛能爵 ｆ Ｊ“ ｆ＝ 。０ ０ 一 刚ｌ～仪仃的ｔ ；名高级经州离Ｈ 【近、 【ｆＩ 总栽 题 ｆ２０１ ５‘㈨ 解厶 ７Ｊ”。即他是跟随７ Ｊｌｌ多 ｉ 从 州矬』 钏 连Ｈ未． Ｉ训内部 ，彩 体报道你加多 ｉ ・ｉ皮义・波的居１烈动 ｛Ｌ ， 、爵Ｉ；ｆＪ 的十 ｝ 岂ｆ ！Ｉ ，ｆＥ 纾，党参｝５ Ｊ坛振 傲ｆ０ １ ｆ≈ ｌ。 ｆｉ ｍ． 多 赶陆地ｆ 的 ｉ 蟛｝Ｉｌ Ｉ 扮弛战｝ Ｉ１ 也未能＝ ＃ 。 ２．生产线关停。 彩 受销晕Ｉ 卅搜ｆｌ土 司停止江资 Ｊｆ ｉ Ⅲ｜ ，为『Ｊ【ｊ 帛１Ｊ 、战Ｉ ０虽 脏，，鬯、哉一ｊｆ｝ｌ依然处Ｊ 。 状念。 什 Ⅱ刚，加彩‘；＿＝＝人 哉ｆ，ｌ，ｌ１ 住关停１ Ｊ’。【】前力１］多 ｊ ｌ 的帆州浓缩汁Ｊ‘Ｌ二 停， ：，同【ｌＩＪ，）Ｊｉｌ多 终ｆ｝ 了０塑料帆 装的代ｌＪＪ【］Ｉ：ｊ Ｉ ｎ ｆ１ ， ＋Ｊ包括与Ｊ ＪＩ Ｉｌｌ刑做Ｊ ４ ４ｂ代ｆ Ｊｌ＿㈨０｝ｌ：源椠Ⅲ 经 ｒ【 ，、 宋Ｉ Ｊ‘ｎ０个＝祁， 线。 己 ４．资金链紧张。槲莲 ，ｌＪ Ｊ【＿多 、 从Ｊ ＪｉＩ多 总者 的Ｉ．ｆｉ：人０ｉ处ｒ懈刮， 战ｂ ｝Ｉ‘ ０从Ｊ ｊ 鬯、 Ｉ Ｊｆ ｊ ｆ ：ＩＥ、Ｉ ｊＩ 、 『地日０￡１Ｉｊ僻分。公Ｉｆ Ｊｌ－ Ｉｆ，Ｊ‘十仃 进。 Ｊ５ ｝ｌ｛ 拖欠物衙‘公【 Ｊ ， 次Ｊ １０‘ 什，１ ｌ１ ， 『多 ｉｊ 仃彩 ｆｊ 商 俞 四 ｝ 之久的 源。对＿Ｉ：这些ｆ０ ’ 圳多 ，Ｊ’ｍｆ也做 ：纯属死 的 ｉ ｆ 仃 以’。．欠款的 融 儿，Ｊ ｌ ｕ儿｝’，Ｊ之 ，导投合 的物流公Ｉｆ¨Ｉ 绝 为ｆＪ Ｉ＿多‘ｉ 送货。 刈ｒ【 Ｉ ｆ０『翊，ｌ１月１¨．Ｏｉｌ多 世 ｉ ｒ ｒ ＪＩＩ ，ｆ１：“ ｛ ｊ ，１ 川ｌ多 川 Ｉ址“ ｄ 批… ：ｌＣ￣－”。 Ｊｔｔ｛Ｉ，ＩＪｉｌ多 叫北人 分 ５成为 先被 ；：网他战Ｌ Ｕ ， 场环境世 Ⅲ ｛ ｕ１ｆ， ｝ 彩的 构ｆ』［＝化，ｒ 、 设运齿， 费¨Ｊｊ监入 ｌＪ＿１ Ｊ Ｊ＿而， Ｌ固力 Ｉ 割 。天Ｊ ｌ 门，ｌｆＪ勿｛分 ｝【：源 ｇ合作， “Ｊ ＪＩ】多 扦 地¨ ｊ船Ｌ能】 Ｊ 矬成投产：．能ｆ ｉＩＩ‘『 场 的ＩＩ ｝ｆＪ Ｊ Ｊ、 ，２；－年 Ｉｊ扎：抄； ｎ０ Ｉ州ｊ！ＩＪ｝ ， ｌＩｆ ｝ 十丁仗’”， “｝ｊＩ ＩＪ‘投产，凉系… ：化 世 牝 、Ｉ 一』 ｆ ＪＩ ”。火ｒ钔量，ｌ “从 尔淼数 企业面面观 ＣＨＩＮＡ ｌＯＯｎ ｌ ＴＨＥ ＩＮＴＥＲＰＲＩＳＥ ＦＡＣＥＳ 据显示，加多书日前在包括物美、家乐 锔、沃 玛等全国现代渠道均保持稳定 增长，在品类里销量遥遥领先！”关十高 层动荡，加多宝称“目前公司高管全部 在岗，尢一离职；所有员工薪资发放准 时，员工各项福利正常，人员岗位晋升 与加薪 常。”关ｆ赴港上市， ｌＩ多宝还称，近期这些传闻是“竞 品依托 统媒体先发布的新闻，改编浊 半年仪 ‘２ ％。 发现，２０１３年记者奄 云ＬＩＪ财撤 员每隔ＩＪ玎三天就会来一次终端，现在脚都 见踪影。 ・ 水、浑水摸鱼、以假充真、恶意推动， 来形成个业的危机”．评在最后提到一 ，ｕ］耐人０味的话， “我们想说，ｒｆ】国有 老活：吃水不忘挖蚌人，饮水思源。守 ２０ｌ５年，王老吉大健康 公司实现净利润分别为２．２７亿元、３．４０ 『ｆ６￣ｌｌ多宗的老对头 ｌ三老吉的广告宣 传费ＪｔＪ也在逐年降低。乇老吉大健康母 公司自云【ｌ１财报 示，２０１２年其厂‘告宣 传费高达５．４７￣ｇＴｆｉ，同比增长１７６．２６％； ２０ｌ ３年费用高达ｌ ３．１２亿元，同比激增 ｌ３９．８５％；而２０ｌ４年和２Ｏ１５年，该费用分 别为９．４５亿元和１０．９５４Ｌ元，投放力度明 亿元和３．９０亿死，刘。应的增幅分别为 ６３２．２６％、４９．７８‘ 和１４．７０％。 好加多 ｉ 人十余年打拼留给你的品牌资 产吧！” 『ＪｌＪ多宝的销售数据虽然不清楚， 但巾国品牌研究院研究员木丹蓬告诉记 者，ｌＪＪ【】多宝在终端品牌维护上的投入减 加多宝销售数据是个谜 品牌终端维护费用下降 数据显示，２０ｌ２年２０ｌ４年，凉茶 少了很多。 ２０１２年２０】３年，７Ｊ『Ｊ多＿｝ｆ、工老古 显小丁２０１３年。 对于加多宝的一系列的举动，有 铺天盖地的＿『ｈ告肖传一度让人眼花缭 行业保持年均５０％～１ｏ０％的高速增长。 乱。在寸土必争的宣传架势下，７ＪＩ】多窀 的巨 Ｊ ‘告牌・度占据广州ｒ１云国１５，１ｉ，ｈ％ 王笔吉ｌＪ！ｌＪ在Ａ 人 业内人七分析，可能是为赴港上市做准 备。 记哲从‘位接近加多 高层人 根据中 饮料工业协会的数据，２０Ｉ５年 ｔ，ＦＪＡ 加多宝在凉茶饮料细分市场的市场份额 场ｆ港位置， 达到５２．１％，略优于王老吉。 但是，对于加多宝销售的真实数 据．、ｌＩ，内始终有一些疑虑。根据加多宝 公司之前的对外说法，其２０１２年销售收 港通道 起广告牌。 处独家获悉，打』ｌ多宝正在其创始人陈鸿 按照行业惯例，快淌品的平均广告 道的操作下，密谋在香港上市，预计最 费』＝ｆｊ控制在销售收入的８％ ｌＯ％，似 快可在明年上 年登陆港股市场。 “加 加多 集团的投放程度远远高于这个比 例。， 告宣传一 是ｌＪＪｕ多宝比较重头的 费用支出，仅２０ｌ２年就有大ｆ，ｊ５ｏ亿元， 多 与北控集用达成的战略合作，实际 上不止是战略合作，北控也人股了加多 宝，双方的目标就是要在香港上市。” 入超过２００亿元，此后每年保持２０％一 ３０％的增速。 订业内人士透露，去年 加多宋销售收入在２５０亿元左右。一位 ２Ｏｌ ３年、２０１４年加起来也有火约５０亿 上述接近加多宝高层的知情人士表示。 不愿具私的行业人上 表示，不管多少 钱，凉茶越来越难卖是不争的事实。 ７亡，２０ｌ５年也在２０亿元以上。 据记者不完全统计发现．２Ｏ１２年 消息人士称，加多宝创始人陈鸿道 于今年初已为公司上市作计划，指要在 上市前将报表做好，不再如以往大刀阔 斧做行销，故终止对《中国好声音 的 节日赞助，以及精简公司人员架构，将 实际上，近年来整个饮料市场业 绩普遍’Ｆ滑。康师傅财报显示，上半 年公司整体收入约２７９．９亿元，同比下 ２０ｌ ５年，加多宝在 中圈好声音》上累 计冠名费为７．８４Ｌ元，２０ｌ３年在央视招标 中，以５．７８亿元成勾第三标 。除了频 滑Ｉ ３．９４％，其中饮料业务营收同比滑 频现身各大卫视的热门节日，加多宝在 企、Ⅱ，带到新发展阶段，似为上市做好准 ｌ４．４％｛统一今年上半年实现营收ｌｌ７．１３ 亿元，同比下降２．４％，其巾饮料板块收 人为７４．５亿元，同比下降８．２％；娃哈哈 掌门人宗庆后丧示，饮料行业以前都是 体育营销上也不遗余力，允后赞助２０１２ 备。 年伦敦奥运会、２０ｌ４年巴西世界杯等圣 人体育赛事。 但到今年，加多宝的广告投放力度 对此，朱丹蓬认为，上市后对加多 宝的整体资金链帮助很大，但碍于加多 宝的实际控制人陈鸿道的通缉犯身份， 每年２０％以上的增长幅度，近几年增速 却降到ｒ个位数，去年为５．８％，今年上 明 小如过往。朱丹蓬表示，有加多宝 估 ｂｌ￣Ｄｉ１多宝要抱北控这种同企大腿的难 的终端经销商称，过去加多 的市场人 度较高。 ｊ